洞察丨繼谷歌發(fā)布Pixel Fold后，蘋果折疊屏手機(jī)仍未見(jiàn)身影
2023-05-12 10:34:24
彭博社5月11日?qǐng)?bào)道稱，谷歌10日發(fā)布了Pixel Fold折疊屏手機(jī)后，蘋果公司已經(jīng)成為全球主流智能機(jī)品牌中，唯一一家沒(méi)有折疊手機(jī)的品牌，這可能讓蘋果在這一未來(lái)可能創(chuàng)造數(shù)百億美元收入的領(lǐng)域內(nèi)處于邊緣地位。
報(bào)道稱，谷歌在10日的I/O開發(fā)者大會(huì)中推出了Pixel Fold，至此所有運(yùn)行安卓系統(tǒng)的主流品牌現(xiàn)在都有了折疊屏手機(jī)。盡管蘋果在幾年前就進(jìn)行了折疊屏iPhone手機(jī)的早期研發(fā)工作，但他們似乎對(duì)推向市場(chǎng)興趣不大。
彭博社認(rèn)為，這種做法對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)并不罕見(jiàn)。因?yàn)樘O果公司的策略是花些時(shí)間，然后用一款更為精致的產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)既定領(lǐng)域。2007年的iPhone初代就是如此。此外，由于蘋果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，他們也沒(méi)有太多動(dòng)力對(duì)現(xiàn)有iPhone系列產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。
但蘋果公司可能很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)在這個(gè)前景廣闊的領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然可折疊手機(jī)仍然只占市場(chǎng)的一小部分，但它們的價(jià)格更高，并為新功能打開了大門，幫助低端品牌進(jìn)入高端市場(chǎng)。市場(chǎng)觀察人士預(yù)計(jì)，智能手機(jī)市場(chǎng)不斷萎縮的情況下，這一細(xì)分市場(chǎng)將成為增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的研究主管莫斯頓（Neil Mawston）說(shuō)，問(wèn)題最終在于蘋果是會(huì)幫助鞏固可折疊設(shè)備的概念，還是會(huì)錯(cuò)過(guò)它。
“蘋果有能力成就或毀滅未來(lái)的可折疊產(chǎn)業(yè)，”他說(shuō)，“發(fā)布得太早，一款不適合市場(chǎng)的可折疊手機(jī)可能會(huì)毀掉整個(gè)iPhone系列。如果到2025年蘋果還沒(méi)有推出可折疊iPhone或iPad，屆時(shí)行業(yè)收入將接近數(shù)百億美元，那么我們就會(huì)開始有點(diǎn)擔(dān)心了。”對(duì)此，蘋果公司沒(méi)有立即回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。
彭博社稱，蘋果公司當(dāng)前大部分收入來(lái)自iPhone系列產(chǎn)品。雖然這一系列產(chǎn)品每年都在逐步改進(jìn)，但多年來(lái)在設(shè)計(jì)或功能上沒(méi)有取得重大飛躍。不過(guò)目前為止，折疊屏手機(jī)的銷量還不足以從蘋果手中奪走可觀的市場(chǎng)份額。Omdia分析稱，去年蘋果在單價(jià)751美元以上手機(jī)的市場(chǎng)上，占據(jù)了77%的份額。
目前，折疊屏手機(jī)是一場(chǎng)僅限安卓系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，在全球舞臺(tái)上由三星主導(dǎo)。但在中國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，本土品牌正在利用這類設(shè)備走向高端。小米、華為、Vivo和Oppo目前都有多款手機(jī)上市。榮耀今年也在通過(guò)Magic Vs折疊手機(jī)，幫助降低這一細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)格。
彭博社稱，在整個(gè)手機(jī)行業(yè)停滯不前的情況下，中國(guó)品牌當(dāng)前正面臨著越來(lái)越大的壓力，需要讓自己的產(chǎn)品與眾不同，鼓勵(lì)用戶升級(jí)。去年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)了兩位數(shù)的下降。
蘋果公司讓消費(fèi)者每隔幾年就更新一次iPhone，形成了一個(gè)良性循環(huán)。相較而言，安卓手機(jī)更具互換性，必須用每一款新設(shè)備重新贏得消費(fèi)者。折疊屏手機(jī)有助于做到這一點(diǎn)。
對(duì)于Oppo來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)很明顯。Oppo海外銷售和服務(wù)總裁比利·張（Billy Zhang）表示：“折疊屏手機(jī)代表著未來(lái)，對(duì)Oppo的整體產(chǎn)品戰(zhàn)略至關(guān)重要。”
榮耀也認(rèn)同這一看法，并預(yù)計(jì)中國(guó)將成為首個(gè)可折疊手機(jī)開始引領(lǐng)高端市場(chǎng)的地區(qū)。榮耀發(fā)言人表示，與當(dāng)?shù)毓?yīng)商的密切合作，有助于快速提高產(chǎn)品的可攜帶性和可負(fù)擔(dān)性。當(dāng)前，中國(guó)排名前5000的應(yīng)用程序中，有90%已經(jīng)適用于可折疊設(shè)備。
彭博社稱，可折疊設(shè)備的開發(fā)是資本密集型的，因?yàn)樗枰O(shè)計(jì)和改進(jìn)耐用且薄的鉸鏈，還需要進(jìn)一步的創(chuàng)新，比如三星的超薄玻璃屏幕保護(hù)套，它可以在能夠彎曲的屏幕表面上實(shí)現(xiàn)玻璃般的感覺(jué)。
本周三之前，谷歌在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的參與還僅限于軟件。但據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的分析師稱，谷歌的Pixel Fold可能會(huì)給三星帶來(lái)相當(dāng)程度的競(jìng)爭(zhēng)。但三星也有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在全球市場(chǎng)占有79%的份額。
據(jù)移動(dòng)行業(yè)資深人士、CCS Insight分析師伍德（Ben Wood）和Omdia分析師稱，蘋果公司進(jìn)入折疊設(shè)備領(lǐng)域的第一款產(chǎn)品更有可能是平板電腦，而不是可折疊iPhone。伍德預(yù)計(jì)，2024年將會(huì)出現(xiàn)“帶柔性顯示屏的超級(jí)高端iPad”。與此同時(shí)，可折疊屏幕中間的折痕，是蘋果采用可折疊屏幕的主要障礙。第一代三星手機(jī)以來(lái)，這種缺陷已經(jīng)獲得很大改善，但在最新款手機(jī)上依然存在。
伍德說(shuō):“蘋果十多年來(lái)一直沒(méi)有在其產(chǎn)品開發(fā)實(shí)驗(yàn)室中試驗(yàn)柔性顯示技術(shù)，這是不可想象的。現(xiàn)有iPhone產(chǎn)品組合的實(shí)力及其所帶來(lái)的高利潤(rùn)率，使蘋果無(wú)需對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的折疊智能手機(jī)做出反應(yīng)。”
