Editor's Pick | 全球又一手機玩家謝幕？LG五年虧損45億美元，卷軸屏也難救
2021-01-27 14:33:12
據《韓國先驅報》報道，LG CEO權鳳錫（Kwon Bong-seok）近日向員工發布內部消息稱，LG的智能手機業務近期可能面臨重大調整，有傳言稱LG可能會直接撤掉手機業務部門。《韓國先驅報》認為此舉意味著LG可能將退出智能手機市場。據報道，LG的智能手機業務在過去五年中大約虧損了5萬億韓元（約45億美元）。不過權鳳錫在內部消息中表示，“不論智能手機業務運營方向發生什么變化，員工的工作崗位都會保留，因此無需擔心。”
▲權鳳錫
不過LG官方人員稱，目前全球智能手機市場的競爭日趨激烈，LG必須要做出冷靜的抉擇，他們會考慮所有的可能性，甚至包括出售、裁撤或者縮減智能手機業務。目前也有傳言稱LG可能會直接撤掉手機業務部門。傳言者稱，LG手機業務部門大約60％的員工將被調動到公司內的其他業務部門或LG的其他分支機構。就在前不久的CES 2021大會上，LG才剛剛展示過最新的卷軸屏智能手機，結果今天手機業務可能“要黃”的消息就傳了出來，曾經在功能機時代銷量全球前三，比肩蘋果三星的LG，如今市場份額不足2%，其處境不免令人唏噓。
01. ODM手機訂單占比超七成，中低端外包縮減虧損
其實從2019年開始，LG就將中低端手機生產的業務進行了外包，也是從那時起，就時常有流言傳出說LG要關停自己的手機業務。當時LG也對相關傳言進行了回應并予以否認，LG解釋說此舉是在擴大自己ODM（開發和生產客戶指定商品）業務的占比，以此來提高生產效率、削減虧損。無獨有偶，三星去年也增加了自己ODM相關手機業務訂單，而且去年三星也是采取了“保利潤”的策略，因此LG的回應聽起來有些道理。根據市場研究公司Counterpoint的數據顯示，去年三星ODM手機產量占手機總產量的比例超過了30%，而LG的這一比例則超過了70％
02. 五年虧損45億美元，手機業務下滑難踩剎車
據報道，過去五年里，LG的手機業務其實一直處于虧損的狀態。從2015年第二季到去年年底，LG的手機業務已經連續23個季度出現虧損，2020年第三季度，虧損額達到了1484億韓元（約1.35億美元），雖然相較第一季度的2065億韓元和2378億韓元有所收窄，但形勢并不樂觀。LG CEO權鳳錫在2020年1月剛剛上任時，曾發誓要在2021年實現智能手機業務的翻身。在去年12月的一場活動中，權鳳錫曾對記者說，“LG正在通過削減成本提高智能手機業務的盈利能力，明年將會在高端手機市場尋求更多增長。”去年，LG做出了一個大膽的決定，放棄了他們經典的G系列智能手機品牌，并開始了新的智能手機項目。
03. 旋轉屏手機也難救LG，市場份額不足2%
2020年一年，LG推出了兩款旗艦智能手機LG Velvet和LG Wing。LG Velvet搭載了驍龍765G中端處理器、1080P 60Hz AMOLED屏幕和4800萬像素三攝，其配置基本相當于中端安卓機水平，但是售價卻來到了699美元（約合人民幣4900元）。
▲LG Velvet
LG Wing則在設計上有創新性突破，是一款“可旋轉屏幕”手機，據說是LG“Explorer”項目中的第一款手機，999美元的售價直接看齊iPhone 12 Pro和三星S20 Ultra。LG Wing讓用戶可以利用兩個屏幕同時運行不同的應用，比如在橫置的屏幕上玩游戲的同時，還可以通過縱向的小屏幕觀看消息。
▲LG Wing
另外這款手機采用了6400萬像素三攝，前置攝像頭則采用了彈出式設計，不過電池容量僅為4000mAh，面對兩塊屏幕，其續航能力著實令人堪憂。
▲LG Wing前置攝像頭
盡管LG Wing是LG的一次大膽嘗試，產品也頗有創新性，但卻沒有在手機市場中激起什么波瀾，銷量表現也比較慘淡。究其原因，這種創新屏幕形態依然缺乏軟件應用的充分適配，因此用戶體驗依然充滿了“妥協”。2020年，LG再手機業務方面也進行了不少嘗試，做出了種種努力，但LG在全球智能手機市場的份額卻一直在下降。根據Counterpoint數據顯示，在2020年第三季度，LG手機出貨量為650萬部，低于2019年同期的720萬部，在全球手機市場中僅占有2%的市場份額，而三星同期出貨量將近8000萬部，是LG的12倍。十二年前，在功能機時代，LG 2008年的出貨量曾經突破1億臺，力壓摩托羅拉成為全球前三，僅次于諾基亞和三星，要知道，這可是LG頂住了2008年全球金融危機實現的成績。直到智能手機逐漸爆發的2013年，LG其實都有著不錯的表現，其出貨量雖然僅有1000萬部左右，但仍然能夠處于出貨量第三的位置，位列三星、蘋果之后。
不過從2015年開始，LG的下滑態勢就一發不可收拾，隨著2016年LG手機業務正式退出中國市場，LG手機幾乎消失在了國內消費者的視野中。
近幾年，LG曾推出G7、V40、G8和V50多款產品嘗試與三星和華為競爭，但都無法挽救LG一路下降的市場份額。根據IDC最新報告顯示，三星、蘋果、華為、小米、OPPO和Vivo將繼續在全球智能手機出貨量中占據主導地位。前段時間LG還在CES上展示了他們的卷軸屏概念產品，可以自由伸縮屏幕，調整尺寸，兼顧手機和平板的使用體驗。
值得一提的是，雖然這是一款概念性產品，但LG說他們會在2021年將這款產品落地。不過現在看來，這很可能將是我們看到的最后一部LG手機了。
04. 結語：LG之后，索尼會不會是下一個？
LG的手機業務雖然進行了不少嘗試，表明其在研發層面仍然具有一定實力，但是企業要活命，員工要吃飯，是需要出貨量和利潤做保證，LG的手機產品無論在價格競爭力還是硬件配置上仍然要明顯弱于三星、華為、小米等同類安卓競品。當然，其實LG做手機，跟索尼做手機、TCL等廠商做手機有些類似，更多的是為自家核心產品技術在移動端找到一個落地的終端產品。比如索尼的相機、TCL和LG的屏幕。不要忘了，LG在大尺寸高端OLED屏幕領域依然是難逢敵手，就連三星都選擇避開鋒芒將重點放在了小尺寸OLED和QLED上。可以看到，全球智能手機市場正在向頭部玩家聚攏，同時中國品牌的崛起也讓一些老牌手機玩家難以抵抗。如果這些老牌廠商不能在市場中找到自己的新定位，很可能就會被逐漸淘汰出局。不論曾經多么風光的企業，走到了多高的位置，現在，哪怕只是錯過一個關鍵技術競爭點，可能只是一年的失利，就會讓它在下坡路上一去不返。沒有人可以躺贏，所有人都要隨時做好改變的準備。
