OLED電視市場競爭激烈，三星顯示、LGD猛攻大尺寸面板
2020-01-07 10:33:32
受移動終端設備的沖擊，近年來，彩電市場持續下滑，廠商們也紛紛絞盡腦汁想要改變這個局面。隨之，電視功能如同手機般越來越齊全，智能、大屏、OLED顯示等等新技術讓人們逐漸開始重新“擁抱”電視。
OLED電視一直未能發展起來
在2007年的時候，三星和LG幾乎同時研發出OLED面板技術，三星選擇了針對智能手機發展中小尺寸OLED面板技術，而LG則選擇了針對電視發展大尺寸OLED面板技術。
如今10多年時間過去，OLED面板在智能手機市場日漸普及，蘋果去年推出的三款新iPhone中有兩款采用OLED面板，中國手機品牌推出的高端手機也普遍采用OLED面板，至2018年OLED面板按收益份額計算已占智能手機市場超過六成的份額，這讓OLED面板業務成為三星的第二大利潤來源。
LG針對電視市場發展的大尺寸OLED面板卻一直未能在電視市場成為主流，直到2017年才在高端電視市場的占比超過五成，而LG的OLED面板業務則一直陷在虧損當中，未能扭虧為盈。
今年LG在中國廣州的一條8.5代OLED面板生產線將投產，OLED面板的產能可望翻倍，但是相比晶面板在全球電視市場所占據的主流地位，OLED電視對電視市場的影響依然相當有限，顯示出OLED面板在電視市場的普及為時尚遠。
中小尺寸OLED面板之爭
全球研發出OLED面板的首批面板生產企業當中包括了三星、LGD、友達，友達最早考慮到OLED面板的生產技術難題以及成本高昂等因素最先放棄，而LGD選擇了OLED電視面板方向，三星則認為考慮到OLED面板的生產成本高昂等因素OLED面板在智能手機等數碼產品上更有前途而選擇了中小尺寸OLED面板。
三星最終選擇研發中小尺寸OLED面板也與它當時的環境有關，其手機業務正呈現上升的勢頭，它希望硬件方面取得對競爭對手的優勢，而OLED面板恰好可以幫助它的手機業務取得差異化競爭力，這就促使它全力研發中小尺寸OLED面板。
事實也如它所愿，2012年三星超過諾基亞成為全球最大的手機企業，在高端智能手機市場其同樣憑借OLED面板所擁有的差異化競爭優勢而成為唯一可以與蘋果競爭的手機品牌，這反過來又進一步增強了其在中小尺寸OLED面板市場的競爭力，如今其占有中小尺寸OLED面板市場超過九成的市場份額。
三星當時沒有研發電視用OLED面板，估計還有一個因素是當時它是全球最大的液晶面板生產企業（直到2012年LGD才超過三星成為全球最大的電視用液晶面板生產企業），不希望生產電視用OLED面板影響它占優勢的電視用液晶面板業務，這與它當前已研發出microLED面板但是卻先展示了microLED電視而不是用于智能手機市場是同樣的道理，筆者認為microLED面板也會首先應用于智能手機等數碼產品而不是電視等產品。
國產OLED有沒有希望？
雖國內已經緊鑼密鼓地布局OLED面板的生產線，不少LCD面板廠商也轉型OLED。但與LCD產業鏈一樣，OLED面板產業鏈較長，設計零部件、產品多，技術路線多元。而其上游產業鏈，也就是原材料（ITO玻璃、有機發光材料、驅動IC等）這一環節話語權掌握在國外廠商手中，國內幾乎一片空白。
由于技術門檻更高，玻璃基板、偏光片、液晶、光學模片等上游原材料的供應權基本掌握在海外廠商手上，國內能實現規模量產的原材料不多。日本廠商Tokki 和Ulvac 在蒸鍍等關鍵設備領域占據絕對優勢，而在材料方面，出光興產、默克、UDC、陶氏等都是日、韓、德、美等國的企業掌控著各自的專利。反觀國內，雖然也有不少投資熱點放在上游產業鏈上，如發光材料的萬潤股份、IC 驅動的中穎電子，但都未能形成一定規模，更多處在摸索過河階段。
當然，OLED中游產業環節，也就是面板制造方面，目前中游的OLED面板產能基本掌握在三星、LG、夏普、JDI 等傳統LCD廠商手中，中國面板廠商投入的力度以及增長速度相當可觀，京東方、深天馬以及柔性屏3D曲面玻璃藍思科技，已開始布局OLED 產線，預計在今年前后將形成一定的產能規模，有望在OLED 時代實現彎道超車。
OLED技術的下游終端競爭就更為激烈了，市場增速巨大，主要有兩部分，在大屏電視方面，定位于高端的OLED電視，很好迎合了消費升級趨勢，而隨著日系家電的退出以及國產家電TCL、創維、海信等海外影響力的增加，終端發力刺激供給側的發展還需要看國內電視廠商的投入力度。
