你的尾款付清了嗎？OLED電視“雙十一”迎來“新轉機”
2020-11-03 14:23:16
OLED電視從7年前進入國內市場之后，其一直被許多廠商和行業人士認為是下一代顯示技術的“代表者”。
但是，從規模和普及度來看，7年來在市場端始終沒有太大的“起色”。甚至到了今年上半年，在國內彩電市場當中，OLED電視銷量不僅沒有“增勢”，還相比去年同期有了下滑。
奧維云網數據顯示，今年上半年OLED電視累計銷量約在7.1萬臺（去年上半年為8.3），同比下降15%左右，在整體市場份額占比僅為0.3%。
對于這樣略顯尷尬的局面，雖然讓許多OLED電視的支持者有點“無奈”，但是并沒有放棄對OELD電視的期待，也沒有改變OLED電視作為高端彩電“重要代表者”身份的看法。
一位業內人士向《視聽圈》指出，OLED電視只要在產能和成本上這兩大維度上能有效做到“相對平衡”，其就有可能迎來新的市場“契機”！
果不其然，OLED電視在經歷了上半年的“低迷”后，在進入下半年最為重要的促銷節點雙十一之后，就開始迎來新的市場“轉機”。
據京東發布的雙十一第一天即11月1日平板電視的成績單顯示，11月1日開門紅僅過30分鐘，OLED電視成交額就超過去年全天，足以顯示出OLED在這個“雙十一”迎來一波銷量“沖擊波”。
百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示：OLED電視在今年雙十一在銷量上有了“新變化”，主要是因為價格上有了“戰略傾斜”。
OLED電視時至今日，其自發光屏的技術優勢，比如它圖像清晰，畫質細膩，色彩豐富，對比度無限大，防藍光護眼，都已成為消費常識，也是高端電視的“重要代言人”。但是，在今年以前OLED電視的單價還是偏高，其是同尺寸普通液晶電視的4~5倍的價格差，這無疑很難讓消費者“心動”。
小米電視大師版65寸OLED電視
但是，在今年雙十一前夕，包括小米、海信、索尼等一批頭部品牌都針對OLED電視的價格進行“戰略下探”，其中海信和小米都首次65寸OLED電視高調下探至萬元以內，尤其是小米把大師系列65寸OLED電視的價格下調至9999元（原價12999元），更是讓OLED電視“親民化”更進一步，這極大拉近了一波消費者對OLED電視“親近感”。
楊帆認為，海信和小米等品牌在OLED電視上之所以能做到不玩虛高的價格姿態，直奔主流高端價位市場，還是跟其能自身實現了OLED模組自制能力有關，即OBM。
OBM全稱為 OLED Basic Module，是指由電視廠家獨立完成 OLED 模組的研發設計、系統測試以及制造生產的全過程。在一定程度拉低OLED電視的成本，最終讓OLED電視的定價拉了下來。
據了解，目前創維，海信，小米三家中國頭部電視廠商，紛紛彰顯自己在OLED電視上的OBM能力，這將對整個中國OLED電視的產品形態，價格區間，以及應用推廣，起到很大的推動作用。
后記：在“雙十一”頭一天的促銷大戰中，OLED電視就逆勢實現“開門紅”，可以說很好地打響雙十一“促銷”大戰的第一槍，同時也預示著OLED電視在今年整個雙十一“促銷周期”中有望擁有新的“市場表現”！
