Trends | OLED尋找下一“手機”市場
2020-12-01 13:06:52
近期，OLED加速向中型尺寸的IT電子設(shè)備(PC、顯示器和平板電腦)擴張的消息不斷，“2021下半年，蘋果預(yù)計將在明年推出的iPad Pro中采用OLED屏幕，三星顯示和LGD為供應(yīng)商”的消息不脛而走，三星、京東方和輝光電緊鑼密鼓布局顯示器及PC產(chǎn)品的消息接二連三。吞掉全球手機屏幕市場三分之一塊蛋糕后，OLED能否借助平板電腦、PC和顯示器等IT電子設(shè)備再造發(fā)展新高峰?
OLED廠商開疆拓土
近年來，OLED手機屏幕市場呈現(xiàn)爆發(fā)之勢，“在全球市場，OLED屏幕手機占有率從2015年的17%增至2019年的30%，在中國市場的份額則從2015年的13%增至2019年的33%。”這是三星電子副社長、三星電子中國總括(DS)董事長楊杰在2020世界顯示產(chǎn)業(yè)大會發(fā)表主旨演講時透露的數(shù)字，足以證明OLED屏幕在手機市場的赫赫戰(zhàn)績，但這一趨勢正在發(fā)生改變。
應(yīng)用材料公司顯示及柔性技術(shù)事業(yè)群副總裁兼首席營銷官馬克斯·麥丹尼爾認為，早前OLED廠商將更多的精力放在手機和電視面板領(lǐng)域，IT設(shè)備因銷售增長緩慢而缺乏吸引力，他指出早前IT設(shè)備面板都是電視面板舊產(chǎn)線改造而成的，但是這種情況正在改變。近日OLED屏幕廠商的頻頻動作也恰好印證了這一觀點。
縱覽今年OLED巨頭的大動作不難發(fā)現(xiàn)，個人PC、平板電腦和顯示器是其爭相布局的市場之一。除蘋果外，今年三星顯示器宣布推出全球首款用于PC的15.6英寸OLED顯示器，計劃于明年2月量產(chǎn)。LGD有關(guān)筆記本電腦或可以用卷起曲式OLED顯示屏幕的新專利技術(shù)被公布;京東方將推出筆記本用OLED面板的消息不脛而走。上海和輝光電也在與終端廠商合作開發(fā)供應(yīng)個人PC的筆記本電腦屏幕，合作廠商涵蓋了華為、惠普、戴爾、BBK等主流廠商。蘋果將采用OLED作為明年新一代iPad Pro的消息也于近日流出。
OLED屏幕廠商“移情別戀”PC及平板電腦等電子設(shè)備，是何因素推動?
奧維睿沃總經(jīng)理陳慧在接受《中國電子報》記者采訪時表示，技術(shù)進步和產(chǎn)品出貨量增長是兩個主要原因。
在技術(shù)進步方面，陳慧介紹道，作為iPhone OLED面板供應(yīng)商三星顯示和LGD正在為iPAD用 OLED面板進行相關(guān)技術(shù)開發(fā)。為應(yīng)對iPad需求，三星顯示正在改造位于韓國忠南牙山A4工廠一條產(chǎn)線，通過在蒸鍍設(shè)備內(nèi)進行RGB一層蒸鍍后流至下一階段進行發(fā)光層疊加蒸鍍的方法，利用Tendem架構(gòu)將發(fā)光層進行2~3層疊加。改進后可增加發(fā)光層壽命，可進一步優(yōu)化改善此前一直被詬病的、常發(fā)生在藍光亮度下降區(qū)域OLED Burn-in現(xiàn)象(即殘影現(xiàn)象)。
在產(chǎn)品銷量提升方面，陳慧介紹說，受新冠肺炎疫情影響，辦公和教育方式發(fā)生巨變，很多人選擇在家遠程辦公，智能平板與PC顯示器出貨量因此增長，考慮到OLED屏幕在顯示效果上的先天優(yōu)勢，加之蘋果在iPAD產(chǎn)品中使用OLED屏幕，很大程度將引發(fā)智能平板采用OLED屏幕的風潮，OLED廠商對其提前投資和布局也符合業(yè)務(wù)邏輯。
新市場受制于產(chǎn)能
實際上，早在2016年，聯(lián)想和三星合作了全球第一臺OLED筆記本電腦。此后，戴爾、惠普、華碩、雷蛇、外星人等廠商紛紛推出了OLED屏幕的筆記本，價格居高不下，將OLED屏幕一直限制在高端產(chǎn)品的小圈子。
陳慧認為，除發(fā)燒級電競玩家外，絕大多數(shù)普通消費者對于電子設(shè)備在顯示效果上的要求遠沒有其運行速度上的要求高。只要產(chǎn)品能夠正常輸出影像即可，而這恰恰是傳統(tǒng)液晶屏就能輕松實現(xiàn)的。
記者觀察到，雷蛇品牌一款高端的Blade Stealth 2020筆記本120Hz版本起售價為1800美元(約1.2萬元)，采用OLED屏幕的版本價格為2000美元(約 1.34萬元)，比LCD屏幕版本高出10%，OLED屏幕之貴可見一斑。
陳慧指出，液晶顯示器的售價已經(jīng)下降到千元以下，與此同時，大尺寸的OLED面板的成本高昂，價格敏感的普通消費者很少選擇，OLED因此并未成為主流，只能主攻高端的專業(yè)級市場。
市場數(shù)據(jù)顯示，上游供貨量緊張也是OLED屏幕在筆記本電腦未成氣候的主因之一。據(jù)悉，三星顯示生產(chǎn)的中型尺寸OLED屏幕絕大多數(shù)供應(yīng)三星自己品牌的終端產(chǎn)品，僅有少量屏幕供貨給其他筆記本廠商。
賽迪智庫集成電路研究所馬蓓蓓博士在接受《中國電子報》采訪時介紹說，由于PC、平板電腦尺寸介于手機和電視OLED面板之間，面臨著上下兩難的屏幕供應(yīng)窘?jīng)r：若在主流手機用6代OLED線上進行切割，基板面積切割中尺寸屏幕會導(dǎo)致良率下降，成本相對提高。主攻大尺寸電視用OLED面板的LGD坡州8代線和廣州8.5代線產(chǎn)能相對有限，PC、平板電腦對像素密度、功耗控制的要求比電視高，其常見尺寸又不是8代線的經(jīng)濟切割尺寸，所以也并未將IT設(shè)備面板作為考慮。
如何擴大市場?
“預(yù)計全球OLED市場總額在2020年將達到560億美元，占到整個顯示市場的50%。”合肥京東方卓印科技有限公司副總經(jīng)理吳仲遠在2020世界顯示產(chǎn)業(yè)大會OLED產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新論壇上演講時指出。另一組數(shù)字也說明了OLED產(chǎn)業(yè)的火熱，工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國OLED面板顯示產(chǎn)業(yè)超過88億元，同比增長兩倍多;預(yù)計2020年全行業(yè)直接產(chǎn)值將超過4000億元。
近年來OLED屏幕高速發(fā)展有賴于手機和電視終端的銷售拉動是業(yè)界的共識。有業(yè)內(nèi)分析師認為，若OLED面板在2021年實現(xiàn)產(chǎn)值再突破，需要擴大市場總盤，IT電子設(shè)備成為一個不錯的選擇。
馬蓓蓓博士認為，手機用OLED面板經(jīng)歷過去三年的高速增長，在產(chǎn)能、良率、性能等方面都有較大提升，已經(jīng)初步具備了向中等尺寸延伸的能力。尤其是OLED產(chǎn)能增長與手機OLED面板需求增長接近平衡后，面板企業(yè)必然會努力開拓高端PC、平板電腦等IT設(shè)備市場。如果蘋果明年使用OLED作為iPad屏幕，將進一步提高市場認可度和OLED供應(yīng)能力，起到相互促進的作用。
在馬克斯·麥丹尼爾看來，新冠肺炎疫情發(fā)生后，用戶對IT終端設(shè)備有了更高的期待和訴求，比如更佳的屏幕性能和輕便可攜帶性，極速響應(yīng)和出色的色彩表現(xiàn)力等，這些訴求OLED都可以滿足。IT設(shè)備終端用OLED屏幕的呼聲得到關(guān)注，恰好OLED面板廠商也在積極尋求新的市場空間，期待IT終端設(shè)備的OLED專屬面板生產(chǎn)線的出現(xiàn)。
業(yè)界認為若OLED向IT電子設(shè)備等應(yīng)用領(lǐng)域滲透、擴大市場規(guī)模，還有諸多環(huán)節(jié)需要完善。馬蓓蓓指出，產(chǎn)能擴大、良率提升、性能改進、形態(tài)創(chuàng)新等是首先需要解決的問題。吳仲遠表示，OLED背板制造工藝有待進一步提升，提升材料利用率、降低膜損成本成為全產(chǎn)業(yè)共同努力的方向。
