中國LED顯示屏消費(fèi)市場激變，LED屏企如何變道超車？
2019-12-26 13:31:26
縱觀近幾年國內(nèi)LED顯示屏終端市場，我們可以明顯發(fā)現(xiàn)，受到各方外力的推動(dòng)，以及內(nèi)在生活水平的提升，中國LED顯示屏市場消費(fèi)力正在持續(xù)升級(jí)，而且這種升級(jí)是剛剛處在起點(diǎn)上，還沒有真正起飛……
從2018年開始，一些LED顯示屏廠商已經(jīng)關(guān)注到，中國市場上講究品質(zhì)而不在意價(jià)格的消費(fèi)者人群，正在不斷擴(kuò)大。帶來的結(jié)果則是，大企業(yè)大品牌降價(jià)還能刺激消費(fèi)，而中小企業(yè)和品牌的價(jià)格戰(zhàn)基本無人問津。所以，只有把品質(zhì)做到極致、將服務(wù)做到完善，才能在未來市場中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品不愁賣的小目標(biāo)。
當(dāng)前，從消費(fèi)特征來看，整個(gè)中國市場，各個(gè)行業(yè)都已經(jīng)從增量市場進(jìn)入存量市場搶跑的發(fā)展新賽道中，在這個(gè)賽道中廠家的品牌價(jià)值魅力開始全面凸顯，對(duì)于LED屏企來說也是一樣，品牌含金量決定了市場推廣的速度，可以說，越來越“多變、挑剔”的中國終端市場來說，正在慢慢進(jìn)入一個(gè)品牌型消費(fèi)的新時(shí)代。
眾所周知，中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)起于微末，過去很多屏企不重視品牌，也不愿意花10年、20年甚至更長時(shí)間的資源、力量持續(xù)投入來打造品牌、培育品牌的調(diào)性。因此，在品牌消費(fèi)時(shí)代到來之際，這些企業(yè)都無緣分享品牌的紅利，但仍然有很多屏企早早就開前瞻性的品牌市場布局，比如利亞德、洲明、聯(lián)建、艾比森、雷曼、強(qiáng)力巨彩、三思等，然而相較于中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)龐大的體量，這些作品牌化屏企的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這也是未來LED顯示屏產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展的最現(xiàn)實(shí)的問題之一。
縱觀當(dāng)前中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈，在行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)期后，包括上游供應(yīng)鏈廠商、下游終端屏企在內(nèi)，幾乎都存在增速放緩現(xiàn)象，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也開始進(jìn)入新一輪的產(chǎn)能優(yōu)化過程，只有“有品牌、有技術(shù)、有資源”的企業(yè)才能更好地走下去。而對(duì)于處于銷售終端的渠道商、經(jīng)銷商們來說，面對(duì)整個(gè)市場的急轉(zhuǎn)直下，他們要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)多且大，所以選擇可以信賴的LED屏企品牌商，是接下來眾多的渠道商、凈銷售們選擇商業(yè)合作伙伴的黃金標(biāo)準(zhǔn)。
值得慶幸的是，當(dāng)前中國市場上依然是全球最大的LED顯示屏制造大國，國內(nèi)也擁有一些國際一流的LED屏企，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的完成，未來還會(huì)誕生很多全球最大的LED顯示屏品牌公司、服務(wù)公司。對(duì)于企業(yè)來說，面對(duì)新的消費(fèi)需求。無論是品牌商，還是經(jīng)銷商、供應(yīng)商，注意經(jīng)營、發(fā)展和擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)的控制同時(shí)，還要積極尋找突破產(chǎn)業(yè)天花板的鑰匙，徹底從以前的價(jià)格競爭體系走向價(jià)值較量的新時(shí)代！
